- EAN13
- 9782376879473
- Éditeur
- Éditions EMS
- Date de publication
- 28/03/2024
- Collection
- Societing
- Langue
- français
- Fiches UNIMARC
- S'identifier
Le marketing à l'ère de la sobriété
Nouveaux régimes de consommation
Jean-Baptiste Welté, Isabelle Dabadie
Éditions EMS
Societing
Livre numérique
-
Aide EAN13 : 9782376879473
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19.99
L’époque est à la sobriété. Face au dérèglement climatique et au gaspillage
des ressources, la surconsommation est pointée du doigt. Il faudrait réduire
sa consommation et restreindre ses désirs pour préserver les ressources d’une
planète au bord de l’épuisement. Le marketing est par conséquent invité à se
réformer en cessant progressivement de promouvoir des modes de vie fondés sur
l’accumulation excessive. Vaste chantier pour des métiers historiquement
tournés vers la conquête de nouveaux marchés.
Cet ouvrage collectif, fruit du travail de chercheurs en sciences de gestion,
analyse l’émergence d’un marketing et de modes de vie sobres, premiers signaux
faibles d’une transformation en cours. Réinvention de la sobriété au temps des
crises écologiques, examen de pratiques de consommation sobres, leviers de
transformation des comportements et des entreprises... Ces réflexions
contemporaines invitent à repenser la pratique marketing ainsi que son rôle
dans les transitions environnementales et sociales actuelles.
des ressources, la surconsommation est pointée du doigt. Il faudrait réduire
sa consommation et restreindre ses désirs pour préserver les ressources d’une
planète au bord de l’épuisement. Le marketing est par conséquent invité à se
réformer en cessant progressivement de promouvoir des modes de vie fondés sur
l’accumulation excessive. Vaste chantier pour des métiers historiquement
tournés vers la conquête de nouveaux marchés.
Cet ouvrage collectif, fruit du travail de chercheurs en sciences de gestion,
analyse l’émergence d’un marketing et de modes de vie sobres, premiers signaux
faibles d’une transformation en cours. Réinvention de la sobriété au temps des
crises écologiques, examen de pratiques de consommation sobres, leviers de
transformation des comportements et des entreprises... Ces réflexions
contemporaines invitent à repenser la pratique marketing ainsi que son rôle
dans les transitions environnementales et sociales actuelles.
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