- EAN13
- 9782815959353
- Éditeur
- Editions de l'Aube
- Date de publication
- 14/06/2024
- Collection
- BOITE A OUTILS
- Langue
- français
- Fiches UNIMARC
- S'identifier
Livre numérique
Le pouvoir d’achat s’est imposé dans le discours social et politique -
largement mis en avant par les distributeurs - pour masquer l’impossibilité de
penser et de proposer une véritable politique de la consommation. En
cantonnant le monde de la consommation à des questions de ristournes ou de
promos, on réduit le citoyen à un acheteur, voire une victime du système
marchand, alors que c’est justement ce système qu’il nous faut repenser.
L’objectif de ce manifeste est de déconstruire l’idée même de pouvoir d’achat
pour pouvoir justement penser la consommation comme un enjeu et objet
politique. Il est nécessaire de penser dès aujourd'hui à d’autres formes de
pouvoir dans le système marchand, et notamment le pouvoir de vivre, autrement
plus fécond que le seul pouvoir d’acheter. Benoît Heilbrunn est docteur en
Sciences de Gestion et professeur de marketing à l’ESCP. Il est l'auteur d'un
certains nombres d'ouvrages visant le comportement du consommateur notamment
Le Logo, La Marque ou encore Le Comportement du consommateur.
largement mis en avant par les distributeurs - pour masquer l’impossibilité de
penser et de proposer une véritable politique de la consommation. En
cantonnant le monde de la consommation à des questions de ristournes ou de
promos, on réduit le citoyen à un acheteur, voire une victime du système
marchand, alors que c’est justement ce système qu’il nous faut repenser.
L’objectif de ce manifeste est de déconstruire l’idée même de pouvoir d’achat
pour pouvoir justement penser la consommation comme un enjeu et objet
politique. Il est nécessaire de penser dès aujourd'hui à d’autres formes de
pouvoir dans le système marchand, et notamment le pouvoir de vivre, autrement
plus fécond que le seul pouvoir d’acheter. Benoît Heilbrunn est docteur en
Sciences de Gestion et professeur de marketing à l’ESCP. Il est l'auteur d'un
certains nombres d'ouvrages visant le comportement du consommateur notamment
Le Logo, La Marque ou encore Le Comportement du consommateur.
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