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Le marketing territorial, Principes, méthodes et pratiques
EAN13
9782847691672
Éditeur
Éditions EMS
Date de publication
Collection
Les essentiels de la gestion
Langue
français
Fiches UNIMARC
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Le marketing territorial

Principes, méthodes et pratiques

Éditions EMS

Les essentiels de la gestion

Livre numérique

  • Aide EAN13 : 9782847691672
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Un ouvrage de référence qui présente tous les outils à la disposition des
territoires leur portée, leur efficacité et leur devenir.

Le mouvement de mondialisation économique ouvre aux entreprises des
opportunités de plus en plus large pour la localisation de leurs activités.
Les territoires entrent donc en compétition pour l’accueil de ces
investissements internationaux mobiles. Les méthodes de prospection et de
promotion mises en œuvre à cet effet ont des points communs importants avec le
marketing d'entreprise, mais également des spécificités fortes liées à la
nature du « produit » offert (une offre territoriale complexe) et du client
(une entreprise à la recherche d'un lieu de localisation optimal). Ce livre
présente les techniques et les principes de cette activité de marketing
territorial en distinguant trois volets : le pilotage stratégique, l’action
commerciale, la production et la gestion de l’information.
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